Nuevo Rapha Ediciones

Publicado con motivo del 20 aniversario de Rapha, The Extra Mile cuenta la historia de cómo se construyó una marca a través de la pasión, la innovación y la obsesión. Enriquecido con las fotografías de Rapha que definen el género, productos pioneros y un bello diseño gráfico, las historias personales de Simon Mottram se combinan con las contribuciones de amigos, colegas y agudos observadores del ciclismo. 

“El storytelling siempre ha sido un pilar importante del negocio de Rapha. A diferencia de muchos de nuestros competidores, siempre hemos tenido un modelo de negocio basado en las tres C, en el que el contenido y la comunidad se sitúan junto al comercio más convencional. El storytelling forma parte desde hace mucho tiempo del marketing de más éxito y también desempeñó un papel importante en el crecimiento histórico de la competición en carretera en la primera mitad del siglo XX. Sin el acceso instantáneo y generalizado a las carreras y a las noticias de competición que tenemos hoy, los periodistas tenían que utilizar los retazos de información de que disponían y crear su propia narrativa sobre las carreras del día. Estos relatos eran a menudo semi ficticios e indudablemente muy románticos, centrándose como lo hacían en los momentos de garbo y en los actos heroicos de los corredores”.

“La historia del ciclismo está llena de mitos y leyendas. La infamia de Marco Pantani casi se acentuó cuando se quitó y luego tiró al suelo su pendiente de diamante en Montecampione antes de pasar a cuchillo a Pavel Tonkov en el Giro de Italia de 1998. O cuando un joven Federico Bahamontes, al que aparentemente le aterrorizaba descender, se detuvo a comer un helado en la cima de una subida alpina en 1954 y esperó a que el pelotón lo alcanzara para poder descender con ellos con seguridad. Jacques Anquetil, que supuestamente trasladaba su bidón del portabidón fijado a su bici al bolsillo del maillot para aligerar su máquina en las subidas. ¿Alguna de estas historias ocurrió realmente o eran sólo mitos?”. 

– Simon Mottram, The Extra Mile

La Edición Aniversario de Kings of Pain presenta un texto revisado, actualizado con una selección de piezas extraídas de las galardonadas publicaciones de Rapha Editions. Combinando estos extractos con una nueva edición de imágenes del archivo Pressesports de París, el resultado es un fascinante viaje al mundo de corredores como Coppi, Anquetil, Simpson; y a la belleza, el sufrimiento y la excentricidad de la mayor carrera de bicis del mundo.

“La longevidad de la fama de Simpson también se debe en parte a la naturaleza empática del ciclismo de carretera. En general, las competiciones más prestigiosas y los lugares más sagrados de este deporte no han cambiado desde la época del británico. El aficionado ocasional puede andar en bici por el Mont Ventoux y, si lo desea, acercarse mucho a sentir lo que sintieron allí los grandes corredores de la historia. Pocos otros deportes tienen la capacidad de trascender el tiempo y el lugar para ofrecer una conexión tan visceral. El ciclismo también tiene una profunda tradición storytelling, ya sea sostenida por los charlatanes de los cafés, la literatura o los foros de Internet. El éxito sin precedentes de Simpson, su carácter alocado y sus tácticas audaces han llamado la atención de generaciones de ciclistas británicos. Independientemente de lo que pienses de su consumo de drogas, su muerte prematura selló su inmortalidad. La historia de este héroe popular está alojada en lo más profundo del alma del deporte doméstico”. 

– Andy McGrath, Tom Simpson: Bird on the Wire